48萬！煙臺萊山一過街天橋單面廣告拍出高價
水母網10月20日訊 (YMG記者陸啟飛攝影報道)當前廣告的宣傳對於企業來說已經成為發展中不可或缺的一部分，與消費者的生活同樣是密切相關。作為本屆廣告節的重頭戲之一，優勢廣告媒體推介交易競買會成為全場焦點，昨天拍賣會上共競拍22條廣告，其中8條流拍，成功率約為64%，其中煙臺3傢單位委托的7條廣告全部競拍成功。
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現場廣告競拍成功率64%
昨天下午，國際博覽中心四樓的F展館內有不少人聚集到優勢廣告媒體推介交易競買會現場，一些想要低價拿廣告的企業代表更是早早就對競拍明細表研究瞭起來。下午2點，隨著拍賣師的一聲槌響，拍賣活動正式開始。首條競拍的廣告並不順利，日照電視臺某新聞欄目的前15秒廣告因無人叫價最終流拍。不過，隨著競拍的繼續，廣告企業代表們開始發力，先是以高於底價3000元的價格拍下瞭某雜志的封底廣告，接著以32萬元的高價拍瞭濰坊日報的所有廣告位，可謂高潮迭起。昨天下午的競買會上，有來自6個地區的13傢委托單位參加，競拍22條廣告，其中8條流拍，成功率約為64%，與主辦方的預期相比稍微偏低。
萊山機場廣告成"香餑餑"
昨天競拍的22條廣告中有7條來自煙臺，最終全部競拍成功。在拍賣過程中，煙臺不乏一些被連續叫價的"香餑餑"廣告位，萊山國際機場的電子大屏幕就是其中一個。拍賣剛剛開始，記者就發現底價已經悄悄發生瞭變化，從原來的10.08萬元起拍變為10.1萬元起拍，而隨後的叫價也印證瞭該廣告位的歡迎程度。先有企業代表競拍瞭11萬的價格，隨後又有企業競拍12萬元，結果沒想到還有企業加價到瞭13萬元，最終獲得這一廣告。記者瞭解到，萊山一過街天橋單面廣告拍出48萬元高價，而福山收費站雨篷的雙面廣告則拍出瞭88萬元。另外，高速路上的廣告牌等也獲得瞭不俗的競拍價格。
傳統媒體廣告進入拍賣名單
此次拍賣會中，記者發現除瞭有網絡、戶外廣告等傳統拍賣參與者以外，報紙以及電視臺等傳統媒體也開始參與到其中，而這是一次有益嘗試。
山東廣告交易中心副主任董科文告訴記者，以往的廣告節活動當中，網絡以及戶外廣告等是主要的參與者，不過本次廣告節競拍活動當中，不少的傳統優勢媒體參與到瞭其中。這些媒體本身就是當天的主流媒體，相比網絡以及戶外等廣告有著巨大的優勢，這次聯系到他們加入，是媒體廣告完全市場化的一次有益嘗試。
另外，本次競拍過程中，一些金額較大的廣告往往沒能成功競拍，例如每年350萬的飛機機體噴繪廣告，之所以出現這種情況，除瞭價位較高外，廣告市場競爭越來越激烈也是其中重要的原因。
新聞來源http://yt.house.sina.com.cn/news/2013-10-20/09302458524.shtml
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